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政治与法律
乔丹体育,想做国货之光,还为时太早!
发布时间:2020-04-18    信息来源:互联网 

最近,美国篮球明星迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育公司商标侵权案,终于以乔丹体育败诉而告终。

迈克尔·乔丹与中国乔丹体育公司开撕已久,乔丹体育借乔丹之名刷存在感,是大家早就默认的事实。

回顾案情,一审二审时,法院以不足以证明“乔丹”确定性指向“迈克尔乔丹”、公众不易将商标与迈克尔乔丹本人相联系等为由,接连宣告乔丹本人败诉。

聪明绝顶的我们早就把商标拆分注册了七八十件,法院撤了“图形+文字”的组合商标,我还有74件单拆开的可以使用。

最为著名的就是“乒乓球理论”了。在一次审理中,乔丹体育辩解:自己的商标图标并非篮球动作,而是一个挥动“国球”——乒乓球的动作,圆形部分其实就是一个乒乓球拍。

而对于为啥用“乔丹”这个名字。2012年一审中,乔丹体育解释:“乔丹”的含义是“南方之草木”,取乔木高高然而上之高洁品性。

2014年的一审庭审中,又将其解释为:象征美好的意愿。和迈克尔乔丹本人之间,是绝对的——雨女无瓜!

可是,打脸来得太快,大家随手一扒就发现乔丹体育不只注册了“乔丹”,连乔丹的两个儿子都成为了他们“薅羊毛”的对象。

2005年10月,乔丹体育将乔丹两个孩子的姓名“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”及其拼音“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”,分别申请注册了16件商标。

打着擦边球, 蹭着热度,乔丹体育打创立之初,就借名人效应,在一群勤恳耕耘的本土品牌中弯道超车,发了十几年的不义之财。

和乔丹体育有着类似发家史的制鞋企业,也不在少数。其中最为著名的就是同属“山寨三雄”的阿迪王和山寨新百伦了。

很快,聪明的网友发觉了事情的真相。因为对仿冒品牌的鄙夷,互联网上迅速掀起了一场恶搞阿迪王的文化风潮。

风评“被害”后,阿迪王为品牌形象提升做出了痛苦挣扎。2012年,阿迪王一度成为NBA“华盛顿奇才队”合作伙伴,在央视大肆投放品牌广告。

甚至在2012年伦敦奥运会上,赞助了科特迪瓦、叙利亚和莱索托这三支经济条件欠佳的国家队。

经过5年的审理,阿迪王宣告倒闭,中文商标和三角商标被无偿转让给阿迪达斯,并且不能继续使用商标品牌,剩余清仓产品也被无偿赠予社会福利机构。

不过,伴随着这几年国货潮流兴起,不少山寨洋牌子却画风一转,开始标榜自己是民族品牌的代表。

一个个盘算着借国货当道,再次铺开影响力的好事。但我想说,想做国货之光?你们还不配。

恕我直言……曾经的你们,假借洋品牌之名,撬开市场大门。现在口口声声自诩国民品牌,也只是审时度势后的营销套路罢了。

这样墙头草的投机行为,是对那些真正扎根中国土壤,堂堂正正做品牌、扎扎实实做产品的本土品牌,最大的不公平。

不得不承认,我们的运动品牌起步晚,球鞋市场早就被一众国外品牌统治,甚至NIKE进入中国市场的时间(1980年)都远早于李宁成立的时间(1990年)。

大家缺乏核心技术和设计经验,在抄袭成风的时代,想要杀出血路确实困难重重,但上天也绝不会亏待持续耕种的老实人。

国产一哥安踏一路稳扎稳打,用母品牌的产品质量和高性价比占据市场份额,用以斐乐为主的潮流品牌出击中高端消费群体。布局清晰、细分合理。

一度经历业绩崩盘,股价惨跌的李宁,没有放弃在高端市场占据一席之位的决心,18年借着「中国李宁」悟道系列,登上国际时装周。

在技术上,由国人设计师大周操刀的「韦德之道」,颠覆了大家对于国产球鞋的科技水平认知,油管也开始出现这款球鞋的评测视频。

虽然近年来,动辄上千元的产品售价,时不时地玩饥饿营销,让李宁在消费市场上经受争议,但至少说明,中国品牌开始大胆做自己了。

不只是李宁在做技术创新。361°把跑鞋作为切入口,在台湾成立专业研发团队,近几年开拓的国际线跑鞋,一次次登上权威跑鞋杂志。

品牌初期假借洋包装带来的好处,早就变成了前进路上的绊脚石。可尝过甜头的团队,似乎还陷在魔障中,打算一条路走到黑。

大家可能都有同感,随着互联网普及,国民信息来源趋同,全国范围内的大众审美和品牌认知越来越统一,所谓一二线与城镇的信息不对称也基本不存在了。

乔丹体育,并非没有做过产品上的努力,他们尝试过3D打印跑鞋鞋面工艺、也开拓过「乔丹质燥」潮牌线。但所有努力,在“山寨头衔”的负面反响中,都被抵消到不值一提。

如果这些品牌,能够拿出壮士断腕的勇气,与曾经不太磊落的自己说再见,向着康庄大道迈进,也许一切都不算晚。

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