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后疫情时代,品牌制胜36计之跨界引爆和声音魔力
发布时间:2020-04-22    信息来源:互联网 

中国疫情尚未结束,国外感染者与日俱增,在这黑天鹅频现的多事之秋,对于品牌来说,是很大的考验。后疫情时代,品牌可以采取哪些低成本或者高效的新思路,来应对这些变局呢?笔者根据多年品牌工作经验,梳理了“品牌制胜36计”连载内容,今天是开篇,主要讲讲跨界营销和声音营销。

跨界传播由来已久,也包括线下的异业联盟。品牌之间跨界合作,可以共享粉丝。品牌之间个性的碰撞,会产生化学反应,很容易创造出热点话题,并强化彼此的品牌联想。

比如李宁和中国日报的合作,百雀羚和敦煌博物馆的合作,都引起了社会广泛关注。前者强化了李宁“国际化的中国民族品牌”这一联想,后者强化了百雀羚的文化底蕴与工匠精神,除了传播话题,对品牌价值提升具有很大作用。

品牌话题不能单纯为了制造噱头而胡乱关联,那样有可能与品牌的核心相悖,损害品牌价值。像海底捞与珠宝品牌合作,推出饰品,我认为除了刷热点,对品牌真的没有什么意义。

最好的跨界,是品牌之间调性、目标人群或者消费场景上有相通之处,同时又具有行业差异性,比如游戏与方便面,香水与腕表跨界等,这样实效性性会更好,同时又有传播张力。

跨界还需要将其主题化,不能简单生硬地拼凑。比如说,母婴用品和美妆的跨界,最好在母亲节推出,采用“礼赞母爱”、“爱宝贝也爱自己”的主题,而且可以做成“点赞妈妈礼盒”产品,同步带动销售。

所谓”先声夺人“,人类天然喜欢优美的声音。过去中国四处游走卖货的货郎,叫卖时喜欢喊出韵味十足的吆喝声,大老远就可以听到,知道他的到来。这也可以算是一种声音形象。

如果说文字是“钉子”,视觉是“锤子”,声音就是“影子”,与消费者如影随形,潜移默化地改变消费者的消费态度。

声音可以突破视觉限制,容易进入人的内心,很容易被识别和回想,像英特尔经典的开机声音”等等等等等“,苹果的来电铃声”咚咚咚咚咚咚咚咚“,都深入人心。如今,品牌的声音形象越来越被重视,很多知名品牌,如微软、腾讯、英特尔等,都注册了声音商标。

可以取个很有音乐感的品牌名字,比如bilibili、叽里呱啦,或者把品牌名变成好听的音乐,如”京东--”。

有个宠物营养品品牌要做品牌定位,我看到他们的品牌名很有音乐感,就建议他们把品牌名变成一种像是宠物冲着主人撒娇时萌萌叫的声音,也是按照这个思路。

还可以把声音变成歌曲,比如有一家奶粉品牌,把品牌文案做成了妈妈哄睡时的轻柔童谣,植入到生活中。澳优的《袋鼠之歌》育儿歌也有异曲同工之妙。

也可以在门店中,播放与品牌调性匹配的音乐,如意式咖啡馆可以播放意大利音乐,强化意大利的感觉。

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